记得在电视时代，整个广告最火的，除了脑白金，就是恒源祥，当时还以为电视坏了，一直念着那几句台词：恒源祥，羊羊羊。

　　但是，不管手段多么不堪，最后人家成功植入了几亿电视观众的大脑中，成为了一个你逃不掉的品牌。

　　过了几十年，今天这个品牌依旧还在，这两天看到《南方周末》的一篇报道，竟然发现，大家现在在天猫等网上购买的，所谓正品的恒源祥、南极人等产品，竟然都不是他们自己生产的，而是正品吊牌。

　　什么叫正品吊牌？

　　简单来说，就是这个产品的牌子是真的，但是却不是由这个品牌自己生产的，而是他们委托别人生产，甚至直接把别人的产品拿过来，贴牌。

　　为什么这些品牌都纷纷用这种正品吊牌的模式去经营？

　　第一，利润最大化。

　　通过这种把生产和销售都外包的方式，他们只经营品牌，于是整个成本可以极大降低。

　　例如，2007年，恒源祥已经发展了近百家上游工厂和两万多个下游经销网点，当年营业额3亿，其中收取的商标使用费就高达2.66亿，占到了公司收入的80%以上。

　　例如，2017年，南极人光品牌服务费，就收到了5.311亿。

　　第二，风险最小化。

　　通过把商业系统中，风险最高的生产和销售，都通过“外包”的方式砍掉。

　　他们不入股工厂或者经销商，但是跟他们形成商业联合体，品牌方提供品牌授权，经销商负责卖产品，或者自己开工厂做产品加卖，他们只参与分成，这样把重资产、高风险的部分，抛给了合作方，极大降低了整个品牌的资金压力和风险。

　　其实他们做的这种商业模式，叫做品牌授权模式，美国迪斯尼公司，就已经非常成熟了，他们通过严格的筛选，选出大型的生产商，然后再将品牌授权给他们去生产，只收取品牌服务费用。

　　但是，恒源祥和南极人，在这条路上，还不够成熟。因为他们对经销商和工厂的选择不够严格，对产品的管控能力还不够强，于是就出现了很多负面的投诉：仅仅2018年，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩器，都有产品上了质检的黑名单。

　　所以，各位童鞋以后在网购的时候，对于正品吊牌这个称呼，可要小心决策咯。

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